二、资源

地球上的自然资源可分为三大类：无限供给的、有限但可再生的和有限不可再生的。无限的资源如空气、阳光等，是取之不尽，用之不竭的，但随着现代工业的发展，污染问题严重。有限但可再生的资源如森林、农产品等， 短期内可保障供给，但也面临着过量采伐和耕地减少的问题。有限又不可再生的资源如石油、煤和各种矿产品，其问题最为严重。二次大战以来，工业化各国经济急剧增长，其他各国都在加速工业化，对地球资源需要量越来越大，西方有人预测，到本世纪未，银、锡和铀等矿产品将会短缺，价格大涨； 如按目前的消耗量持续不减，到下世纪未，更多的矿产资源将告枯竭。这种情况意味着，依靠这些矿产品为原料的企业，将面临成本大幅度上升的威胁， 因此，必须积极从事研究与开发，寻找新的资源或代用品。

资源在国际贸易上是必不可少的重要条件，资源的位置、质量及可供量将影响到世界经济发展与贸易的结构。因为地球上资源的位置以及可用的能源不是均匀分布的，一个国家的某种矿产品或能源的国内供需也不是相适应的。从事国际市场营销的人员在制定世界范围的投资决策时，必须认真仔细地权衡这一因素。

资源在地球上的分布差异很大，有的需求大于所有，而有的却是所有超过需要，愿意出让，两者之间就发生国际贸易。大多数资源进口国是工业发达国家，其国内资源求过于供。铝就是一个很的例子，三个国家：澳大利亚、几内亚与巴西拥有世界资源的 65％，而美国一个国家消耗铝总产量的 35％。除了绝大多数资源在地理分布上不平衡以外，资源供应的持续可供量是个重大问题。随着储量减少，成本就上升。某些战略物资，如钻、钽、钨的可用时间更是迫在眉捷，政治动荡更使其珍贵。随着世界局势的动荡不定，政治危机可打断战略物资的供应，目前许多跨国公司已经非常关注并采取手段储备物资以防供应突然中断。

总之，无论是无限资源还是有限资源，都是国际营销中必须考虑的重要环境因素。