三、国际市场营销信息的分类

国际市场营销是一种跨越国界的营销活动，其活动的范围和距离都较之国内营销要广、要长，因此的需搜集的信息应更多。为了便于掌握信息，很有必要对纷繁复杂的信息进行分类。国际市场信息往往分类如下：

经济信息：包括宏观方面，国民生产总值、国民收入、经济增长率、通货膨胀、工商业周期趋势、股票指数与汇率、就业率等；微观方面：某种特定商品的价格、某种特定商品的库存与订货情况，某种特定商品的替代品的市场行情等。
社会和政治气候信息：包括影响本部门业务的种种非经济信息，该国的政治体制、政府政策、政局状况、文化属性、地理特征等。此外，还包括生态环境、安全标准等等。
市场条件信息：包括以“市场细分”的方法详细分析本部门的面临的同内外市场条件，还包括目标市场所在国商业习惯、市场垄断与资金集中情况、信贷制度、公会情况等。
有关技术环境的总指性信息：包括科技状况，交通通讯状况与本企业业务的关系。
有关竞争者的信息：包括竞争对手所占市场份额，基本情况、市场细分的方法、产品以及他们在国际市场上所采取的战略等。

国际市场营销信息所涉及的面宽且广，而且这些信息对于任何正确的市场营销决策都是必不可少的。另一方面，国际市场营销信息搜集的难度在于，每进入一个新的市场都必须搜集这类基本信息，这有别于国内营销，对于在国内从事市场营销的人们来说，多年同一个市场打交道的经验使他们能掌握上述大部分信息。