第三节 国际市场新产品开发

一、新产品的概念

营销学所谓的新产品，其含义与科技发展过程的新发明创造的产品有所不同。前者的内容更为广泛，可以认为凡是第一次在市场上出现的产品，或企业第一次生产销售的产品均属新产品范畴。大体分为以下四种：

（一）全新产品指应用现代科学技术成果研制出来的具有新原理、新技术、新材料的新产品。

（二）革新新产品指在原产品的基础上，利用科学技术和新工艺，作较大革新，使产品性能显著提高，能满足消费者新的需求的新产品。

（三）改良新产品指在用途、性能上没有多大的改变，只是对现有产品的品质、造型、款式或包装作一定的改变。

（四）仿制新产品指市场上已有的，企业进行仿制的产品，也即本企业的新产品。

对企业来说，全新产品从理论到技术、从实验室到生产，要花费大量的人、财、物力，因此，企业多难于开发这种新产品。而革新新产品研制过程较短，消费者已先有认识而容易接受，企业都在竭力开发这种新产品。对于改良新产品和仿制新产品，由于试制更为容易，因而企业大多都在进行此项工作。国际市场上这种产品屡见不鲜。