第一节 国际广告

国际广告是指卖主为了配合国际营销的需要，对国际市场上的买主所做的商品，服务的广告。国际广告活动的目的，是通过各种适应国际市场特点的广告形式，使出口商品能迅速进入国际市场、赢得声誉，扩大销售。国际广告与国内广告相比，广告覆盖范围更广，广告环境差异更大，广告受众文化背景更为复杂、广告作业更为困难，广告费用也更加昂贵，因此，广告主开展广告活动必须了解国际广告的特点，把握国际广告发展动态，以及灵活运用国际广告策略，使企业在国际市场上开展的广告活动卓有成效。