一、国际广告发展动态

了解国际广告发展动态，对于我国广告主顺应国际广告潮流，适应国际广告环境，有效地开展国际广告活动是十分必要的。

国际广告是国际营销的组成部分，当今国际市场营销中出现的企业经营国际化、集团化、多元化的发展趋势，以及世界市场的区域一体化、贸易保护主义无一不对国际广告的发展产生强烈的影响；国际广告作为一种大众传播和商业艺术，又无时不受着世界传播技术和设计艺术发展的推动。世界经济发展的大趋势，国际营销变化的新动向，世界传播技术和文化艺术的革新与进步共同作用于国际广告，使当前国际广告呈现出以下六大特征：

（一）广告投资巨额化。虽然八十年代末以来，整个世界经济由虚假繁荣转为全面萧条，许多企业削减了广告支出，但世界广告投资额有增无减仍以平均每年 10％的速度增长，高于世界经济发展水平，据计 1980 年世界广告投资额为 1114.71 亿美元，到 1986 年达到 2060 亿美元，而 1990 年约达

3000 亿美元。美国和日本是世界广告大国，其中美国的广告投资额占世界广告总额的一半左右。