三、产品寿命周期理论对企业国际营销的意义

对产品寿命周期概念的理解及各阶段的划分，为企业顺利地打入国际市场起重要作用。

（一）有利于出口产品的更新换代

利用产品寿命周期分析国际市场趋势，积极开发新产品，及时淘汰衰退产品，可使我国出口产品在国际市场上保护持续旺盛的销售部分。

（二）根据产品在各国市场所处的不同寿命周期阶段，制订相应营销策略，打开新市场或扩大原有市场的销售。

根据国际产品寿命周期理论，产品在不同的市场处于寿命周期的不同阶段。如在 A 市场处于成熟期的产品，在 B 市场则处于增长期，或是新产品投放期。据此，企业可灵活机动地采取相应措施，延长现有产品的出口期限。

（三）根据产品寿命周期各阶段的变动状况，研制开发产品的多种用途，尽可能延长产品的成熟阶段。

某些产品在进入成熟期后，由于开发了它的新用途，发现了其新特性， 而使该产品进入新的领域、新的市场，其产品寿命重新投入新的循环周期， 持续不断地发展下去。如美国杜邦公司发明的尼龙产品，起初仅作为生产降落伞的原料，以后发展到制造绳索、衣服、袜子、地毯等，其寿命周期不断循环发展着。