第二节 国际市场产品寿命周期一、产品寿命周期

任何产品同人的生命一样，在市场上有一个发生、发展和最后淘汰的过程。因而产品从进入市场销售到退出市场销售所经历的全过程就构成了产品的寿命周期。应当指出，在这里我们所指的产品寿命周期不是指产品的使用寿命，而是指产品的市场寿命。典型的产品寿命周期，如用销售额曲线表示， 一般呈 S 型，可分为四个阶段：投入期、增长期、成熟期和衰退期。（如图7—1）