三、国际南场产品商标策略

大体有以下几种：

（一）统一商标策略 即为某类产品采用同一商标进入国际市场。采用这种策略的好处：（1）节省广告费用；（2）容易推出新产品；（3）便于消费者识别和选购。在国际市场上，许多企业都采用这种策略。但是企业对产品的质量要严格控制：否则任何一种产品的失败都会影响全部产品和企业的声誉。

（二）个别商标策略 即企业生产的不同产品分别采用不同的商标。采用这种策略的好处：（1）可以给消费者提供更多的选择机会；（2）如果市场发生变化，可以分散企业的风险。但这种策略用于国际市场是造成商标过多，不易记忆，而且对每种产品都做宣传的话，费用高，效果也不佳。

（三）中间商商标策略 在国际营销中采用这种商标策略日益增多。这

样做的好处：（1）资金雄厚的中间商，销售网点遍及全国乃至世界，可以最大限度地扩大产品推销；（2）利用商誉好的中间商商标，可在短时间内打开销路。我国许多出口产品多采用此种策略。

（四）无商标策略 某些商品根据其性质，可采用此种策略。如粮食、食盐、煤炭等，企业不用商标可节省大量费用。另外，无商标策略也是推销出口商品的一种手段，有的产品不注明国名、地名和厂商，也不注明原有商标，目的是为了打破某些国家和地区对我国商品实行高关税和不合理的配额限制，使我国商品顺利进入这些市场。