第三节 确定进入方式

企业一旦选定了进入的目标市场，就必须选择最佳的进入模式。所谓进入模式，是指使企业有可能将其产品、技术、工艺、管理及其他资源进入国外市场的一种规范化的部署。可供选择的进入模式分为三大类：出口进入模式，合同进入模式和投资进入模式。企业应当根据自身营销能力、目标市场的营销环境、进入成本、风险、盈利、控制等因素对上述模式进行评估和选择。