第一节 国际营销学及其任务

一、国际营销学

国际营销学是指在一个以上的国家所进行的，把企业商品和服务提供， 引导到消费者中去的活动。或者简称力跨国界的营销活动。作为营销学，国际营销学也包括应用市场营销的理论，分析市场机会细分市场，选择目标市场，制定营销计划、营销策略与战略，运用营销组合，有效地开展营销管理的分析、计划和控制活动。但国际市场营销与市场营销的范围以及其活动的背景则是不同的。这种不同则导致了不能简单地把营销学的原理用来分析， 计划和控制国际市场的营销管理。国际环境、背景的差异产生了许多新的问题，需要认真研究并制定各种各样的策略与战略去应付。

国际营销学的产生是由于营销学发展的结果。市场营销学产生于本世纪，市场营销学的问世大大促进了各国工商业的发展。二次世界大战后，由于科技的飞越进步和国际劳动分工的不断加强，使得国与国之间的贸易交往日益扩大和深入。各个国家和地区的社会劳动通过国际间的互换而成的世界社会劳动的一部分，各个国家和地区的商品及劳动价值通过国际问的交换而转化为国际价值。无论是发达国家还是发展中国家，都程度不同地卷入到国际贸易中去。而另一方面，国际贸易领域中错综复杂的斗争，瞬息万变的形势，给企业进入国际市场带来一系列新问题，而这些问题，不是简单沿用市场营销学的原理就能解决得了。现实的需要，呼唤着营销学的发展，于是一门能应付国际市场新挑战的有效应用学科——国际营销学便应运而生了。