信息高速公路上的有线电视

1996 年美国取消电信管制，将使有线电视公司在参与信息高速公路竞争时找到一条新路。

有线电缆无疑是家庭中最重要的一根缆线。在经过多年工作后，有线公司用同轴电缆把全国用户连接了起来。有线电视业预言：除了传送电视节目之外，观众可以通过这种电缆进行交互式访问，观看无穷无尽的电影和最新的流行服装或浏览电子图书馆。时代华纳公司曾宣布：他们将在 1994 年 4

月前，把奥兰多市 4000 户的家庭连接起来。时代华纳公司几个月之后终于完成了连接工作。可从那时起，它建立有线商场的宏图被彻底粉碎了。即便有线电视用户用一个简单的数字式顶盒来接收付费电影，也因成本过高而滞后多年。

现在，有线电视业仍有着一个极大的优势：它的同轴电缆系统已经遍布全美 66％的地方；如果使用合适的设备，它就能提供比细铜电话线多得多的服务项目。

目前，有线电视业另辟蹊径，寄希望于用于电视和个人电脑上的高速调制解调器。这些调制解调器从全球网（WorldWideWeb）上接收信息的速度是普通调制解调器的 1000 倍。电讯公司（Tele—CommuicationsInc）和考克斯

通讯公司已经订购了 50 万个有线电视调制解调器。据预测：到 2000 年，将

会有 700 万户家庭拥有有线电视调制解调器，这会给公司带来 13 亿美元的收益。

当然，有线电视业仍有问题亟待解决，例如这种解调器的价格每只达 500 美元。还有有线网络缺乏标准使制造兼容设备变得十分复杂。而且，有线电视经营者只有将这种设备作为一揽子服务项目的一部分卖出去时，才能获得真正的报偿。

在弗吉尼亚州亚的琼斯有线交互公司（JonesInc），通过向居民提供包含有线服务和电话服务的单项服务使得电话服务收费低于贝尔大西洋公司

（BillAtlanticCorp．）20％。但是把有线电视系统升级为可以进行双向对话的费用很昂贵。估计，到 1999 年，有线电视公司每年将花费 23.6 亿美元用于更新它们的设备系统，以便提供新的服务项目。罗切斯特电话公司

（RochesterTelephone）的统计数字表明：自从市场 1995 年开放以来，它们

的竞争对手，包括时代华纳公司这样的巨人和其他 9 个公司总共只夺走了它

3％的客户。据估计到 2005 年，有线电视业将在电话服务上创造 59 亿美元的

收益。然而到那时，这个市场的总额可能将近 3000 亿美元。

有线电视业进入电信业除了寻求技术突破外，可以与电话公司“挂钩”，建立企业联盟。琼斯有线交互公司的一大优势在于它拥有联盟伙伴贝尔加拿大国际公司（BellCanadaInternational）30％的股份。

TCI 公司、考克斯通讯公司、康姆卡斯特公司（Comcast）和大陆有线电视公司共同拥有电子通讯集团（TeleportCommunica-tionsGroup），该公司在美国的各大城市向公司提供声音数据服务，具有很强的竞争力。

TCI 公司、考克斯通讯公司和康姆卡斯特公司与美国第三大长途电话服务机构（Sprint）共建了合资企业，该公司利用遍布全国的个人通讯（PCS）网，提供低价格的蜂窝式移动电话服务，这一系统将与本地电线电话服务相竞争，该集团已经开始在华盛顿特区销售该服务。

反过来，电话公司也想进入有线电视业务。现在全美 6300 多万个家庭每

年在有线电视服务上花费 250 亿美元。美国技术公司（AmeritechCorp）已经获准开展有线电视业务。美国技术公司将利用光纤技术向有线电视用户提供多达 90 个频道的节目。美国电话电报公司（AT＆T）也已宣布了同有线电视经营者相竞争的计划，将提供卫星直播电视服务（DBS）。MCI 通讯公司

（MClCom-municationsCorp．）通过与新闻公司（NewsCorp．）的合作，计划于 1998 年提供自己的卫星直播服务。

迪斯尼公司与美国多家电话公司签约组建美国广播银团，专为一个新的有线频道制作节目。作为一种交换，各电话公司同意在它们的基本服务项目中提供迪斯尼频道，而不对此额外收费。

有线电视系统公司（CablevisionSystemscorp．）为了抵挡入侵者，在1995 年扩展了它在俄亥俄州的有线系统，并且使频道数目从目前的 40 个翻上一倍。在底特律，大陆有线电视公司为了对抗美国技术公司的渗透，宣布如果用户购买一年的服务，它就向用户免费提供“家庭票房”（HBO）有线电视节目。

大陆有线电视公司突出了有线电视经营者的一大强项。它们知道如何在播放内容上竞争。这就是到有线经营者与电影厂、出版商、有体育播放权的人等等之间达成了这么多交易的原因。

然而，有线电视仅仅依靠娱乐业并不能在取消电信管制的世界里保持竞争力。最终它必须提供早已承诺的交互可视服务。美国技术公司嘲讽地说： “我们老是听说那些高速调制解调器，但没看到多少，有线电视经营者只能希望它们的顾客记性别太好。”

点评：

取消管制，开放近 1 万亿美元的电信市场，这使美国有线电视公司置身于参与分享信息高速公路的天赐良机之中。由于有线电缆是家庭中最重要的一条缆线，有线电视业希望利用合适的设备，提供比细铜电话线多得多的服务项目。一方面有线电视业为进入电信业利用现有的网络基础，寻求技术突破，另一方他们积极和电话公司“挂钩”，以建立起企业联盟的方式进入电信业。但是，有线电视业光这样做并不能在取消电信管制的世界里保持竞争力，最终它必须通过提供交互可视服务以击败对手。