稳健经营的路透社

英国路透社是当今世界三大新闻通讯社之一，大量的新闻信息每天从这里传向全球各地。当中国的新闻媒介还远未像今天这样发达甚至当我们的国家还远未改革开放的时候，中国人就早已熟知“路透社”这个名字，并且通过它的信息来了解外面的世界。那么，到了本世纪末的今天，人们的观念早已发生剧烈的变革，传播通讯，信息服务早已渗透到经济社会的每一个角落， 各行各业都在激烈的竞争角逐中痛苦地重整，潮涨潮落间人们的角色惭惭地发生着改变，主角的面孔已是几经更迭。然而，路透社这个有着 145 年历史的英国老牌通讯社，却以它稳健的作风继续在它的舞台上唱着主角，并且还将唱下去。那么，路透社是如何演译当代传奇的呢？ 如今的路透社，实际上已与 145 年前仅靠着传递新闻的通讯社形象有所不同了，它如今拥有的资产总额高达 14 亿美元，而且每年的总收入中只有不到 6％是靠出售新闻而获得的。尤其引人注目的是，路透社为全球各地外汇交易市场提供的外汇信息服务，每年就至少能盈利 10 亿美元，占有外汇信息服务业市场 68％的份额， 几乎垄断了全球的外汇信息服务市场。此外，路透社还为全球各地的股票交易所提供股票行情信息。在过去的 12 年里，路透社通过各种金融信息的发

布，获得了极为可观的利润，去年该公司的总收入则达到了创记录的 7.05 亿美元。毫无疑问，路透社已经当之无愧地发展成为全世界首屈一指的金融信息公司。

路透社现在总裁彼得·乔勃今年 56 岁，从 1991 年起成为路透社的最高领导人。他这样总结他的经营思想：对所有称职的总裁们来说，他们的任务就是对好意见置之不理。按照彼得·乔勃的解释，不论一家公司实力如何雄厚，它的资金都是相对有限的，因此一家公司的总裁只能尽自己的力量去寻找真正是绝好的主意。在当今世界企业兼并成风的环境里，路透社的领导者们绝不盲目赶时髦，而是谨慎小心地从公司内部挖掘潜力，寻找新的增长点。

鉴于路透社在全球的影响和经济实力，不可避免地成为投资银行家们逐鹿的对象。许多投资银行家们找上门来，竭力推销他们的收购企业计划。当然这些计划有时候听起来也很吸引人，然而乔勃却从来不为所动，而坚持他的前任和他长期以来恪守的方针，努力使路透社立足于本行业不断发展，而不轻易掏出大笔资金去收购其他企业。乔勃认为，收购其他企业是单纯的购买股权，而路透社要做的却是创造新的市场，这两者之间有着很大的差别。要想创造一个新的市场，很可能会遇到失败，然而一旦成功，就能够在这个新市场上成为主导者，整个市场都将属于你一段时间。

在此指导下，路透社的投资并不意味着简单的购买其他企业股票。而且即使它打算购买其他企业，也往往买那种尚处于发展阶段的小型公司。路透社曾经买下两家出售信息管理软件的公司，这两家公司的软件主要用来传送和监控交易所电脑里的实时报价，因此被路透社收购后能够借助于它的信息服务获得市场。如今，这两家软件公司的年销售额为 4.18 亿美元，占据着该软件市场 60％的份额，真可以说成了路透社的钱袋。

从金融信息的提供上来看，路透社如今已在全世界各大交易所拥有 22.5 万部电脑屏幕，实时显示该公司传送的外汇行情及股票价格。相比之下，美国道·琼斯公司的电子报价系统也只不过拥有 10.6 万部电脑屏幕。此外，路透社还开办了进行外汇交易和股票交易的两大交易系统，使得交易者们通过

电子手段直接展开交易，传统交易模式所必需的电话、传真和经纪人等中间环节都被省略，从而降低了交易的成本。

路透社领导者们将其经营之道概括为三个方面：一是搜集和出售信息； 二是提供传递这些信息的技术；三是创造一个降低交易成本的系统。这三个方面可以说是互相支持的，比如说提供传递信息的技术能够确保路透社的信息在显要位置出现，低成本交易系统则又有利于维持路透社对于信息传递的垄断地位。

眼下，路透社又将目光投向了广告业，该公司的设想是将自己发布的信息同行业杂志如《广告时代》等提供的信息结合起来，变成供广告等行业经理人员使用的电子信息。路透社对于如何使自己的信息得到充分利用有着很多设想，像电子、保险及运输等行业都在它的视线之内。对于路透社来说， 它大显身手的天地还远远未能全部展现出来。