飞利浦挑战手机三巨头

8 月 18 日，只有一副扑克牌大小的手机——飞利浦 bewnie828 中文 GSM 移动电话被隆重推出。荷兰飞利浦公司宣称，这种“全球最轻最小”的手机的推出仅仅是一个开始，公司的目标是在公元 2000 年前成为三大手机供应商之一。而目前，中国手机市场上虽然品牌众多，但爱立信、诺基亚和摩托罗拉三大品牌却占据九成以上的市场。详细数据请见下表。

爱立信 GH388 型手机去年一花独秀，出尽风头，今年推出的 GH398 型手机在 GH388 的基础上加了中文显示，以求扩大市场份额。然而 GH398 型手机的外形及功能等因为没有太大的变化，市场销售并未有更大的起色。

与爱立信相比，诺基亚手机今年以来可谓势头不错，其品牌形象处于上升趋势，这与诺基亚调整市场策略和产品已形成高、中、低档系列不无关系。

摩托罗拉手机进入我国市场最早，前几年，在模拟手机上曾占有绝对优势。随着 GSM 成为中国移动能信市场发展的主流，欧洲厂商如诺基亚、爱立信等的涌入，摩托罗拉一统天下的局面被打破。尽管该公司去年以来推出了328 和 GC87C 两款机型，但从市场份额的提高上变化不大。

但不管怎么说，其他品牌的手机现阶段尚无法与以上手机业的三巨头进行抗衡。

正值中国的手机市场被三大巨头主宰的时候，体积只有 99 立方厘米，重量只有 95 克的飞利浦 Genie828 的加入，又能掀起多大的波澜呢？ 用现任飞利浦消费通讯系统北亚区总经理古思道先生的话说，要想实现在 2000 年成为手机三大供应商的目标，只能依靠一条，那就是——“比别人早点上班，比别人晚点下班。”

就在飞利浦 Genie828 推出的同时，飞利浦消费通讯系统与中国邮电工业总公司也签订了正式销售代理协议，此后，该手讥将在全国各飞利浦移动电话专卖店及各大零售点公开发售。

据介绍，除了体积小、重量轻之外，Genie828 还选用了飞利浦在全球首创使用的“声控拨号”，用户只需说出姓名，电话就会自动拨通，方便快捷。

此外，飞利浦还在全球推出的“第一选择”24 小时客户服务计划，要是所使用的飞利浦移动电话发生故障，只要在保修期内，飞利浦消费通讯系统都可在 24 小时内为客户解决问题。

除了技术上、服务上的优势，古思道先生认为，品牌的优势是飞利浦实现自己目标的一张王牌。在他看来，中国市场的差异性非常大，需要不断地

调整市场策略，但飞利浦对于全中国人来说，并不是一个陌生的品牌，在飞利浦众多被中国消费者所认可的产品中，再加上一个通导产品，比较容易让人接受。

最后，古思道先生强调，他不同意飞利浦在手机市场上是一个“迟到者” 的判断，在他看来，全球的移动电话用户目前有 1.5 亿，而这个数字将在公

元 2000 年前增至 5 亿，其中亚太区所占百分率超过 35％。“如此大的市场等待着我们去开拓！”古思道的言外之意似乎在说：“到

时候看谁‘做得更好’！”

值得注意是，正当飞利浦扬言要成为三大手机供应商的同时，爱立信、阿尔卡特、诺基亚和西门子等四家公司近日达成一致，要及时实现以 GSM 为基础的宽带无线多媒体技术的标准化。

爱立信、阿尔卡特、诺基亚和西门子等认为。宽带无线多媒体应用将通过联接到 GSM 核心网络的通用无线接入网（GRAN）实现。这第三代接口将完全由第二代改进的 GSM 移动电话系统演变而来，并与之相联接，该接口技术可以提供高速率的数据传输以适用于高速 Internet 和 Intranet 应用、电子多媒体邮件、全动态视频等方面的应用。

四家公司在一份联合声明中表示：“我们强烈支持对第三代技术进行及时的全球化标准规范，该技术将能够满足今天世界各地蜂窝网络运营公司和数千万终端用户的实际需要。”目前，世界上已有 109 个国家的 239 家运营公司选择了 GSM，全球共有 4900 万 GSM 用户。

从目前的手机市场上看，各大手机商在手机的重量、大小、形状上的设计已近乎完美，更加激烈的竞争将在软件方面展开，使用更完善的制式，加强人机之间的交流是今后赢得市场的关键。

此次爱立信等四家公司的联合声明，无疑是想联合起来在未来的无线通讯市场上占有先机。