梅铎误算弄巧成拙

素有“世界传媒大王”之称、曾在欧美大兴收购传播媒体风浪的澳大利亚梅锋，突然在 1996 年 6 月 20 日把一只手伸向了日本。这一天，他在东京宣布，他旗下的澳洲新闻国际集团与日本近来风头甚劲的韩裔日本企业家孙正兴的日本软件银行公司（SOFTBANK）合资组建的一家公司，成功取得了朝日电视 21.4％的股权。朝日电视是日本朝日广播公司集团的主力，在日本相当有影响，它的主要股东是财力雄厚且影响很大的日本朝日新闻社。

梅铎的这次收购行动进行得十分隐密，事前没对外透露一点同声，故而一经宣布，立刻在传播业界引起一片哗然。“黑船来袭”等煽情性新闻标题，正是在这种背景下出笼的。

日本的电波法和广播法，与美国等发达国家相同，只允许外资持有 20％以下的股份。实际上是为了限制外国资本控制本国的传播媒体。梅铎这次能突破此界限，是因为他采取了一个迂回战术：他的新闻国际集团先与日方合作伙伴在日本合资成立一个子公司，梅铎持有这个公司 50％的股份，然后再由这家新公司收买朝日电视 21.4％的股权。这种间接控股的方式没有违反日本邮政省的规定。

梅铎的新闻国际集团是仅次于美国泰姆华纳集团、沃尔特·迪斯尼集团、德国贝尔蒂赫斯曼集团的世界第 4 大跨国传播集团。业务涵盖新闻、电影、电视、卫星广播、电脑通信、电脑杂志等信息传播领域，在美、欧、澳洲和香港都有分公司，近年来正致力于开拓亚洲市场。

梅铎在日本的主要目标，是尚处于空白状态的卫星多频道播送事业。他在对新闻界发表的谈话中说，“收买朝日电视股份的目的，是为了确保两年后新闻国际集团与软件银行合作的多频道播送节目‘日本空中广播’所需的程序设备。”

对于卫星多频道传送，日本的公司也动过脑筋。拥有向有线电视、卫星一电视提供节目的商用通信卫星 JC—SAT 的伊藤忠、三井物产、住友商事、日商岩井 4 大公司，于 3 年前成立了一家“日本数字广播服务公司”，这家

公司一成立便着手研究卫星多频道节目传送计划，并于 1996 年 7 月开始试播。但与其它发达国家相比，皆竟还只是刚刚起步。这就为梅铎留下了一个巨大的机会。

然而，梅铎此时高兴得还太早。

在信息传播业界，梅铎的新闻国际集团并非首个挤进日本的外国公司。美国的超级公司们早就在打日本市场的主意。美国泰姆华纳集团与伊藤忠、东芝、USWEST（美国 AT＆T 的子公司）联手，于两年多前在日本组建了一家包括有线电视业务在内的公司；美国 TCI 也与住友商事于两年前成立了一家公司，希望用 TCI 席卷美国有线电视市场的 MSO 方式，在日本取得同样的成功。但是，美国公司虽然在日本建立了桥头堡，却在战略方向——究竟以卫星多频道传送为主还是以有线电视为主——上摇摆不定。

这种摇摆是基于信息传播业界对日本市场曾有一个分析：日本标准家庭花在报纸、电视等信息消费上的费用，平均每月只有 5000 日元。而日本的普通电视、有线电视和卫星电视已经占据了市场的大部分。因此，不少人怀疑卫星多频道传送业务在日本会有多大的前途。

但实际上，日本的信息消费也在随时代变化而变。比如这几年家用电脑

普及速度相当快，电脑互联网随之爆发式地流行起来，“上网”很快就成了一种时髦。仅仅在一两年前，电脑互联网还同样为人忽视。只要对口味，日本的消费者是不太在乎多花几个钱的，尤其是年轻人。

梅铎算准了这里大有文章可做。不仅如此，他还认为，通信业已成为日美经济磨擦的焦点之一，日本广播电视领域对外国资本的限制，将由于外来压力逐渐放宽。拥有 1 亿 3000 万富裕消费者的日本市场，肯定会像欧美一样，上演一场强者生存的媒体战争。

但梅铎忘了一点：日本既非欧洲，也非美国。他横扫欧美大陆的收购攻势，在日本遭到了阻击。

虽然梅铎收买朝日电视股份的第二天，当时提任日本邮政大臣的日野市郎曾表示，外资在有关规定内参与日本的电视媒体并非坏事。但几天后，自民党通信委员会即有人提出，由于日本没有确定自己的信息战略，外国资本通过收买股份的方式进入日本，将使日本信息广播业面临空洞化的危险。与梅铎携手收购朝日电视股份的新派企业家孙正义此后受到了强大的压力，一位财界首脑不快地说：“最近孙君干得可是有点过份啦。”

早在去年 5 月，当梅铎从香港给孙正义挂电话，决定要以朝日电视为突破口登陆日本时，他手下就有人提出过异议，认为此举与朝日电视的大靠山朝日新闻集团为敌，恐难有好结果。果然，朝日新闻集团在梅铎宣布持股之后，立刻成立了一个由集团重要干部、大股东等组成的 6 人“对策本部”。朝日新闻社社长松下宗之明确表示，朝日电视是报道言论机关，是朝日新闻集团多媒体发展的重要一翼，不会轻易放弃，一定要设法购回被梅铎买去的股份。去年秋天，新闻国际与软件银行向朝日一方提出，要派干部到朝日电视去任职，但遭到了朝日电视另外几个大股东的联手抵制。原先梅铎与孙正义合作的“空中广播”计划从朝日方面得到的软件支持，也没有任何进展。 1997 年 3 月 3 日，在东京证券交易所，梅铎、孙正义和朝日新闻社社长

松下宗之联合举行新闻发布会，梅铎在会上宣布，“应朝日新闻的请求”，将所持有的朝日电视股份全部出售给朝日新闻。一场历经 8 个月围绕朝日电视股份的攻防战，至此暂告一段落。

日本舆论评论说，梅铎迫不得已将朝日电视股份出售，是误算了日本政财界及朝日新闻的反应。这件事也许可以让他对日本有一点新的认识。