三、八十年代后的市场营销新定义

随着市场营销研究的不断深入，越来越多的市场营销学者认为，美国市场营销协会在 1960 年所下的市场营销定义已不适应新形势的要求，需要重新定义。1984 年，美国著名市场营销学家菲利普·科特勒（Philip Kotler）

给市场营销下的定义是：“市场营销是企业的这种活动：识别目前尚未满足的需要和欲望，估量和确定需求量的大小，选择本企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务”。在此前，科特勒曾把市场营销定义为“与市场有关的人类活动”，它既适甲于盈利组织，也适用于非盈利组织等，由于科特勒把市场营销推广到整个社会，结果遭到了一些学者的极力反对，认为它过份延展了市场营销的研究范围。为适应市场经济发展的新要求，1985 年，美国市场营销协会重新对市场

营销进行定义：“市场营销是（个人和组织）对思想（或主意、计策）、货物和劳务的构想、定价、促销和渠道的计划和执行过程.以创造达到个人和组织的目标的交换。”将这一新定义与 1960 年的旧定义相比较，可以明显看出其内涵要宽得多：首先，在新定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想（或主意、计策）；其次，市场营销不仅是一种企业活动，某个个人和组织也有市场营销活动；再次，市场营销过程是做出管理决策并贯彻执行其决策的过程；最后，强调交换对实现个人和组织的目标、满足交换双方的需要有着重要作用。