第二节 积极发展广告代理制

我国经济体制改革正在向深层次发展。广告，这个市场中活跃的要素， 正在多方位深层次地影响经济的发展。伴随着这种趋势，广告机构如何相应地改革，以顺应经济社会的发展，已成为我国广告市场能否进一步发展的关键。从世界上发达国家的广告发展看，专业广告公司能否认企业的广告组织中分离出来，成为市场营销活动中的一个独立的重要行业，从而形成广告代理制是一个国家的广告业能否适应社会比大生产的需要，能否参与世界市场竞争的重要标志。