第二节 技术创新对产品市场生命周期的影响

技术创新最基本的形式是产品创新，而且，它最终也是通过产品表现出来的。创新的扩散和采用理论提供了产品市场生命周期的基本原理。虽然市场学家对产品生命周期持有不同的看法，但如果把产品概念进一步细分为“产品种类”、“产品形式”、“品牌”，那么产品生命周期就具有相当的普适性了。如大米、香烟、电线、钢笔、打字机这些“产品”，是从“产品种类” 这个层次上划分的，其成熟期几乎是无限的，但它们各自包括很多形式，从“产品形式”去看产品的市场生命周期，就明显得多：录音机由钢丝录音机到单声道磁带录音机到双声道磁带录音机到音响，其换代时间几乎都只有几年到十几年，有的产品品牌寿命甚至只有几个月。

随着科学技术的发展，产品的市场生命周期大大缩短了。这种趋向已引起学者们的高度重视，分析其原因大致有以下三点：1.科学发明到技术应用的周期在明显缩短，使“产品种类”的更新速度加快。下表仅就物理科学方面的一些大发明与应用之间的间隔为例，可以十分清楚地说明这种情况：

1. 技术创新中的“聚合效应”使“产品形式”更新加快。任何一项实体产品，都不可能是某单项技术的产物，小到一颗大头针，它必然涉及到金属加工，电镀，包装设计等专门技术。因此，很容易以产品为核心集聚多种技术。某一项创新技术的应用，就能使产品形式得以更新。例如真空包装技术，

   速冻技术创造出了一系列的“即食”，“方便”食品。

2. 技术创新中的“积累效应”促使企业向多元化经营方向发

   展，全面加快产品的更新速度。技术创新中的“积累效应”对企业的多元化经营起着重要作用。例如以生产光学仪器著称的日本奥林帕斯光学工业公司，利用技术创新的积累效应，涉足与光一机一电相关的各个部门，体现其“充分利用技术力量，制作独道商品”的经营方针。