二、创新是现代企业家最本质的特征

诚然，一些企业可以通过全员风险抵押金制度，参与期货市场进行套期保值以及实行股份制向社会公众发行股票等途径分散风险。但是，上述途径有的在产品品种上有一定的局限性，如参与期货市场进行套期保值不是所有企业都能这样做的；有的如搞全员风险抵押金制度、股份制等在企业营运状况不佳的情况下，其作用也是有限的。因此，在当今国内外市场竞争十分激烈的情况下，企业家向市场风险应战，只有大胆进取，不断创新，以适应市场需求的动态变比，这才是经常地起决定性作用的途径。

企业家大胆进取，不断创新并不是一种主观臆断，想干什么就干什么， 而必须把遵循客观规律，即把遵循自然规律与经济规律统一起来。因此，现代企业家必须是顺应时代潮流而动，按客观规律办事的人。这就首先要求企业家对创新及其内容有一种正确的理解。所谓创新，就是主体（企业家）以在质上优于现有状态的新行为作用于客体（生产经营活动），以期收到预定目标的创造性活动。这里讲的创新不是一个技术概念，而是一个经济概念，

它可以是指企业开发一种新产品，发明一种新技术，也可以指企业采用一种新观念、新制度或新办法。企业家的创新活动包含丰富的内容，体现于生产经营活动的各个方面，但与市场风险关系最密切的是企业管理创新、技术创新、产品创新、市场创新和服务创新。这五大创新涉及企业生产经营管理活动的主要方面和主要过程，因此，坚持这五大创新就有利于企业系统地把握和利用市场机会，降低甚至避免市场风险。而五大创新的关键在哪里，它们之间的内在联系是什么，这又是每个企业家都十分关注的问题。

市场风险的现实表现是企业发生经营亏损甚至破产，其主要过程是：产品滞销→库存商品大量积压→资金周转缓慢甚至停滞→简单再生产被迫中断

→企业亏损或破产。可见，产品滞销是这一过程的根源，而产品滞销的主要原因又往往在于产品陈旧、质量低劣，不能适应市场需求。随着科学技术日新月异地发展，市场需求的不断变化，产品生命周期不断缩短，如在二次大战前，一般工业品的市场生命周期长达 30 年以上，而战后己缩短到不足 10 年，这就意味着产品问题将会给企业带来更大的市场风险，显然，降低和避免导源于产品问题的市场风险的途径唯有产品创新。同时，企业产品价值的实现离不开市场交换，从商品转化为货币的交换过程中，“商品价值从商品体跳到金体上，⋯⋯是商品的惊险跳跃。这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，但一定是商品所有者。”①这说明在交换过程中市场风险是客观存在的，近年来，一些企业库存商品大量积压，资金周转困难，费用剧增，这些现象就是这种市场风险的举证。随着生产规模和市场范围的不断扩大，同类产品竞争日益加剧，以及消费需求向多元化发展，致使那种“好酒不怕巷子深”， 只重视产品质量而忽视开拓市场的时代将成为历史。由于大生产需要大流通、大市场，企业家要降低市场风险，就必须既重视产品创新又重视市场创新，两者构成企业家创新的关键。但从长远的角度看，只有优质产品才能不断扩大市场面，提高企业市场占有率，从产品创新与市场创新的关系考察， 产品创新又是企业家创新的关键所在，只有通过产品创新才能达到市场创新，因此，企业家所有创新活动应以产品创新为核心。