一、旱期的市场营销定义

市场营销（Marketing）这一术语是在本世纪初才出现的，最早明确使用该术语的是美国市场营销研究的先驱韦尔达（L.D.H.Weld）等学者。韦尔达依据经济学家通常把经济活动划分为生产。分配、消费三大类，且生产被认为是效用的创造，因而把市场营销定义为“生产的一个组成部分”，认为“制造是创造形态效用，营销则是时间、场所和特有效用”。据此，“市场营销开始于制造过程结束之时”。这是最早产生的市场营销定义。

三、四十年代，又有一些学者把市场营销定义为产品队生产者手中转移到消费者手中的各项活动。如克拉克和韦尔达（Clerk and Weld）在《美国农产品营销》（1932 年）一书中，以为市场营销是“使产品从种植者那儿顺利地转移到使用者手中”。亚历山大（Alean-der）等入所著《市场营销》（1940 年）一书中认为“市场营销包括在商品离开农田或机器以后转移到用户手中这一过程中所发生的每项活动”。