第二章 现代市场营销理论的形成与发展

市场营销理论是对市场营销实践的高度概括和总结，是市场营销的精髓，它来源于市场营销实践，又用于指导市场营销实践。本章着重探讨市场营销定义的演进、市场营销思想的发展轨迹以及 80 年代后国际上出现的市场营销新的理论观点。