第十三章 现代广告与广告创新

随着市场经济的发展，广告对市场创新的作用将越来越显得重要。从微观方面考察，一则好的广告，不仅有利于传递产品信息，而且通过提高产品形象、企业形象，从而有助于刺激消费，扩大需求，增加企业的无形资产。从宏观方面分析，广告不仅是传递和创造生活水平于社会，而且对提高社会生活水准，促进经济社会的发展有着重要的作用。综观改革开放以来，我国广告事业的拓展真可谓如火如茶，方兴未艾。广告数量不断增加，广告制作水平日益提高，广告主争夺媒体激烈，标志着我国企业生产导向时代的终结， 市场导向的到来。然而当我们将广告事业的发展置于建设社会主义市场经济，参与国际市场竞争的大背景上考察，又觉得我国的广告事业在各方面都还很显不足，同国内外市场形势的发展相差甚远，因此，如何全方位培育我国企业和社会公众的广告意识，不断提高我国广告水平，对开拓国内外市场有着重要的作用。