前 言

本书是为中南财经大学工商行政管理硕士研究生（MBA）而编写的系列教材之一。

本书具有四大特色：

一、以现代企业家的创新为主线，专章分析了现代企业的五大创新。二、力求汲取当代国际上成功的、对我有益的营销理论与战略。

三、强调结合我国实际。

四、在表达方式上，述评结合，采用了大量的个案分析。由于水平所限，书中不当之处，敬请批评指正。

参加本书编写的有万启芬、顾弘、张新国、严学军、各克鉴、张傅忠、■ 永式、王俊豪、宋华、彭星阎。

编者 1995 年 1 月