五、在广告公司，广告媒体与广告主的联系中，双方都要正确认识 和处理好产品与广告的关系

好广告必须以好质量的产品为前提，因为产品的使用价值是它的交换价值的物质承担者。广告的艺术性必须以产品的真实性为基础，离开了产品的真实性就谈不上成功的广告。好产品可以因一则出色的广告而名声远播，顾客如潮。而伪劣质产品设计优秀广告只能使它臭名昭著，自取灭亡。正如一位颇有名气的美国经理一针见血指出的：“要消灭一个质量极低次的产品的最快途径是用积极的方式来推销它，人们也会用同样快的速度来识破它的低劣程度”。产品自身的缺陷是最高明的广告也无法补救的。

一则成功的广告，仰赖于广告公司和广告主的通力合作，优秀产品与优秀广告相辅相成，相得益彰。优质产品为优秀广告提供良好的基础和独特的创意，优秀广告造就成功的企业，广告主和广告公司都会因此而声誉鹊起。对广告主来说，要想有优秀的广告，首先要生产出优良的产品，始终如一地重视整体产品的质量，持之以恒地使产品同广告宣传的高标准保持一致，不

满足于已经获得的部奖、国家奖，而以国际先进标准为目标，对广告公司来说”“好马配好鞍”，优秀的广告只能为优良的产品而设计和制作，为连自己都不喜欢的蹩脚商品煞费苦心地设计广告只能引得世人嘲笑，从广告工作者的职业道德方面考察更是缺乏社会责任感和工作失职的表现。世界著名的奥美广告公司为荷兰皇家航空公司做广告说公司“准点”而且“可靠”，该航空公司的最高当局就给自己的航行人员发出通知，提醒他们一定要遵守广告所作出的承诺。

这种把好产品与优秀广告相统一的认识，既是企业不断开拓国内外市场的一把金钥匙，也是不断增强企业广告意识的真正源泉。