三、市场营销策划的基本类型

市场营销策划的内容，可依据不同的标准进行不同的划分。

（一）按策划的对象分

主要可分为企业策划、商品策划和服务策划。企业策划是对企业整体所进行的策划，主要目的在于树立良好的企业形象；商品策划是在商品开发和销售的策划，主要目的在于扩大销路；服务策划是从更好地满足顾客需要出发而进行的策划，主要目的在于提高信誉

（二）按市场发展程序分

可分为市场选择策划、市场进入策划、市场渗透策划、市场扩展策划、市场对抗策划、市场防守策划、市场撤退策划等。市场选择策划是对如何有效地进行市场定位所作的策划；市场进入策划是产品投放市场之初所作的策划；市场渗透策划是争取现有市场有更多的买主所作的策划；市场扩展策划是扩大现有产品市场面，开拓新市场的策划；市场对抗策划是关于怎样与主要竞争对手较量的策划；市场防守策划是怎样抵制竞争对手，巩固现有市场的的策划；市场撤退策划是怎样有计划地退出现有市场的策划。

（三）按市场营销过程分

可分为市场定位策划、产品策划、品牌策划、包装策划、价格策划、分销策划、促销策划等。市场定位策划是对目标市场合理确定市场位置所作的策划；产品策划是对产品的创新、改进、提高所作的策划；品牌策划是对产品牌名怎样赢得顾客欢心所作的策划；包装策划是关于怎样进行科学包装、艺术装璜、使包装更加美观、方便、安全、经济所作的策划；价格策划是确定合理的价格策略的一种策划；分销策划是有效地选择分销路线的一种策划：促销策划是关于开展人员推销、广告、公共关系、营业推广的策划。