第一节 研究市场是市场经济的基本要求

一、企业家必须重视市场研究

在市场经济条件下，企业作为投入产出的转换体，在投入和产出两大环节中，生产要素购买和产成品销售方面都必须密切依赖市场。尤其是在买方市场的条件下，市场更是企业生存与发展的关键，企业只有重视对市场的研究，才能在瞬息万变的市场经济大潮中立于不败之地。社会比大生产的发展， 更迫切地要求企业不断地研究市场。

企业必须重视对市场的研究，这是市场经济的客观要求。市场经济以市场为存在条件，任何商品生产都高不开市场。随着中场经济的发展，企业对市场的依赖程度愈大。社会化大生产的发展，更迫切地要求研究市场。对于一个企业来讲，重视研究市场就是为了寻求进入市场与开拓市场的机会，避免企业的经营风险。企业在产品生产经营过程开始之前，既要进行投资决策， 又要进行产品决策。这就是说，要解决生产什么、生产多少、如何生产，经营什么、经营多少、如何经营的问题。生产什么，经营什么，关系到企业的投资方向；生产多少，经营多少，关系到企业生产经营的规模；如何生产， 如何经营，关系到对竞争者情况的了解和成本与收益的对比分析。所有这些都只有认真研究市场的供求状况、竞争状况及其发展趋势，才能做到在满足市场需要的同时，在提高整个社会经济效益的前提下，不断提高企业生产经营的经济效益，我们强调一切从事生产经营的企业都必须重视研究市场，一方面是由于市场具有调节社会经济活动的功能，是社会再生产过程的指示器和测量仪；另一方面是由于在社会化大生产条件下，任何一个企业都是处在社会分工体系中一个相对独立的环节上，它与其他部门、企业和消费者有着广泛而密切的联系，一个企业向其他企业或消费者供给产品和劳务，就是这种联系的重要形式之一。在市场经济条件下，这种联系又都是通过市场实现的。所以，一切从事生产和经营的企业.都必须十分重视对市场的研究。