苦心铸名牌——整体产品创新

市场营销学强调整体产品概念，强调整体产品创新，即强调在核心产品、形体产品和延伸产品的每一个层次上都与众不同，有所创新。雪豹皮衣的整体产品创新集中体现在整体产品质量上，以优质整体产品突出自己的特色， 以优质整体产品铸造企业的名牌。

为塑造整体产品的优质形象，雪豹公司严把选料关、设计关、加工关和检验关。在选料上，公司从河南、河北等地选购一至三级优质羊皮，其他等级的不用，绝不以次充好，确保成衣皮革的质量。在款式设计上，公司充分利用合资企业的优势，注重首创流行款式，不断推陈出新，领导皮前克市场新潮流。公司 20 多名专职设计人员每年集中设计出高中低挡 20 多个新品种，

新款式。在天气尚暖的 9 月就率先推出，向市场投石问路，了解需求，然后

恨据市场调研和反馈信息，从中选出 20 个左右顾客最喜欢的款式和颜色，大批量生产，投放市场。为满足不同年龄，性别、职业消费者的差异需求和人们求美求奇的心理需求，“雪豹”皮衣率先打破黑色皮前克一统天下的局面， 推出浅灰、青铜、黑绿、茶色、紫罗兰、玫瑰等近 20 种花色。在工艺检验上，

公司以出口级为标准，对每一件皮茄克经过 6 道拉网式的质量检验，稍有瑕疵的即拆掉“雪豹”商标，决不修修补补，以劣充优，马虎过关。在加工上， 每道工序都有操作者的工号标志，工厂对工人建立质量档案，每天进行质量产量计分，其中质量分占 60％，产量分占 40％。

因其优良过硬的整体产品质量，雪豹皮前克先后荣获部优产品，省著名商标称号，1993 年又被中国消费者协会列为 8 大推荐产品之一。

① 资料来源：《经济日报》1993 年 11 月 10 日文章“‘雪豹”的惊人一跳——雪豹公司开拓市场记事”， 作者吴吉平。