第二节 研究我国市场营销活动的理论原则

一、关于市场营销一般的理论

研究社会主义市场和探索建立我国社会主义市场学，我们认为，应当从马克思关于商品经济的论述中去寻找理论依据。我们现在所实行的是社会主义市场经济。以马克思关于商品经济的论述为理论指导是建立我国社会主义市场学的根本前提。在这一根本前提下，吸取现代市场营销理论与方法中对我们有益的部分，从而逐步形成具有中国特色的社会主义市场学，是我国经济理论工作者与实际工作者的重要任务。

在具体分析社会主义市场学的指导思想之前，我们首先应该确立一个概念，这就是市场营销一般这一范畴。

所谓市场营销一般，是指社会比大生产条件下，能促进与完善产品和劳务交换的一般理论与方法。如问商品生产一般、商品交换一般一样，市场营销一般是关于企业市场经营销售的一般理论与方法。市场营销一般是从属于商品生产一般的一个范畴。例如，产品的市场生命周期是市场学的基本范畴之一，它是指一商品进入市场后，都有它的导入、成长、成熟和衰退的发展过程，不管是在美国，还是在西欧、中国都一样。又如市场细分，我们过去虽不常用这一概念，但在实际工作中，每一个企业在生产经营之前都要运用它，从而找到企业生产、经营的目标市场。如党的十一届三中全会以来，我国人民的生活水平有了较大的提高，诸如老年人的保健食品、婴幼儿的增智食品不断增加，这些在产品设计之前都必须对市场进行细分。因此，市场细分也是市场营销一般中的一个概念。美国、日本要分，俄罗斯、中国也要分， 这是企业营销的一般方法。总之，我们微观市场学所研究的是当今世界各国一切反映现代社会化大生产的先进经营管理方法，而这些决不能说成是资本主义的。