第十四章 国际企业的营销管理策略

判别一个企业的营销组合策略是否成功的根本标准是效率，即企业是否以较少的资源达到了预定营销目标，或者是否以一定的资源获得了满意的收益。而效率的提高则依赖干管理。具体说来，那就是必须对企业的整个营销活动进行科学的计划、组织和控制。

营销管理是国际企业管理的一项中心内容，用彼得·德鲁克的话来说， 是企业的一个基本职能。因此，国际企业在跨国营销活动中必须高度重视营销计划的制定与落实、营销组织的设计与运转以及营销控制手段的选择与运用。