第二节 宏观营销环境

如前指出，宏观营销环境是通过微观环境因素而影响企业营销活动的， 因而是一种间接的外部环境。正因为如此，不少企业营销管理者往往一叶障目，只注意微观因素，而忽视了宏观因素。实际上，宏观环境对企业营销的影响往往更大、更隐蔽，在本章开头所举例子中我们看到的就是宗教这一客观因素的影响。特别是企业的国际营销过程，涉及文化、经济、政治、法律、科技和自然条件迥然相异的不同国家和地区，从而受客观因素影响更大。因此，作为一个企业特别是国际企业营销管理者，必须完全对一国宏观营销环境进行分析与评价。我们甚至可以说，企业营销环境分析主要是针对客观环境而言。

宏观营销环境，一般分为下列几个主要方面。