一、企业的竞争地位

无论是在国内还是在国际上，相关产品总会形成一个独特的市场，在这一市场中，由于国际企业的市场占有率不尽相同，便会形成四种类型的企业：市场领导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者（如下表所示）。

市场领导者总是某一相关产品市场占有率最高的企业，它在价格变动、新产品开发、分销和促销能力上一般具有绝对优势，为同行业所公认。如汽车市场的美国通用汽车公司、软饮料市场的美国可口可乐公司、摄影器材市场的美国伊斯曼柯达公司、复印机市场的美国施乐公司、快餐市场的美国麦当劳公司和零售业的美国西尔斯公司等。

市场挑战者一般指那些在相关产品市场上占有率占第二、三位的企业，它们与市场领导者在许多方面仅仅稍逊一筹，因此常常会在不同的场合向市场领导者发起挑战，故称市场挑战者。如世界软饮料市场的肇国百事可乐公司是可口可乐公司的老对手。照相器材市场的日本富士公司又是柯达的老对手。

市场跟随者在相关产品市场上的占有率较市场领导者或市场挑战者低，但高出其他一些小企业许多，因其较安于现有地位，故称市场跟随者。如照相器材市场的日本柯尼卡公司、计算机市场的宝来、王安等电脑公司。

一些在市场上处于弱小地位的小企业，往往专门经营被大企业所忽略的细分市场。这种拾遗补缺型的小企业，称为市场补缺者。如我国的大多数乡镇企业。