第四节 国际企业的形象竞争

国际企业的形象竞争主要围绕企业识别系统的策划而进行。

企业识别系统（Corporate Identity System，简称 CIS）作为一种有效的经营策略，在市场经济高度发展的国家和地区越来越为广大的工商企业所应用，也日益受到理论界的重视。

本节旨在介绍 CIS 的含义、一般功能与策划过程，并对其在我国企业中应用的前景和条件加以分析，以期对 CIS 在我国的发展与应用有所贡献。