第二节 国际企业营销组织

企业营销组织工作的根本目的就是为了达到最佳的营销效率，保证企业各项营销计划的实施。

对于从事国际化经营的企业而言，要想在千差万别、竞争激烈的国际市场上立于不败之地，就必须尽可能地适应各子公司所在地不同的社会、政治、经济和文化环境，同时又必须建觅强有力的营销组织机构，对全公司的营销活动进行统一的协调和控制，以最大限度地利用企业的资源。