第一章 国际企业营销理论

现代营销与传统销售的重要区别之一，就在于现代企业的营销活动一开始就有理论的指导。营销理论揭示了企业营销活动的规律，是企业经营决策的依据。

国际企业的营销活动是以国际市场为经营目标的，是一种国际化经营行为，它涉及国际贸易、国际投资等诸多方面。因此与国内营销相比，其影响因素更多，经营决策也更难。如何运用正确的理论来指导，显得十分重要。本章试图对国际企业营销活动所涉及的国际贸易理论、国际投资理论和国际经营理论作一个总括性的介绍，目的是要读者对国际营销活动有更全面和更根本的理解。