第六章 营销调研与预测

营销调研与预测，一般由营销调查、营销活动分析和营销预测三部分组成。随着市场营销观念的不断发展，加上调查手段、分析方法和预测工具不断地向准确、快速这一目标发展，营销调研与预测已被企业家们作为市场营销活动决胜的法室而得到重视。营销调研与预测这一观念在人们头脑中确立的时间虽还不过数十年，但作为一门科学方法则已日趋完善。本章主要讨论营销调研与预测的基本内容、一般步骤和主要方法。