第三节 国际企业营销理论

本节的题目虽定为国际企业营销理论，但事实上国际企业营销理论的内涵与外延都是较模糊的。前面两节所介绍的国际贸易理论和国际直接投资理论，广义上都属于国际企业营销理论。因为正如我们已提及那样，国际企业营销的方式主要包括三种：出口、技术转让（许可证贸易）和国际直接投资。因此，在本节中我们主要介绍与国际企业营销组合策略直接相关的一些理

论，包括雷蒙德·弗农教授著名的“国际产品生命周期理论”、彼得·德鲁克的“国际合作生产理论”和迈克尔·波特的（MJchaeI Poter）“国际竞争优势理论”等。