第四节 国际营销中的定价策略

前几节我们介绍了国际企业在定价策略方面的一些基本原理与基本方 法。由于国际企业是以国际市场为依托的，因此，我们还必须十分注意研究与介绍国际企业在跨国营销过程中的价格策略。

国际企业进行跨国营销活动时，必须对其基本的价格策略作出适应国际市场的若干调整，如企业的产品在全世界范围内应实行统一价格还是差别价格？所有在国际市场上的产品价格应由企业总部制定还是由各地分公司制 定？国际企业集团内部交易的价格应如何确定才能使企业收益实现最大化等等。