二、影响产品生命周期的因素

对于产品生命周期概念的理解及其不同阶段的划分，对企业营销具有重大的意义。产品生命周期理论表明，无论哪一种产品都不可能经久不衰，永远盈利。企业决策者及营销人员，必须经常不断地对企业各类产品的市场状况进行分析，适时淘汰者产品，开发新产品，使企业的产品组合处于最优状态。企业在制定市场营销策略时，要认真分析产品所处的生命周期阶段及影响因素。影响产品生命周期的因素很多，主要有：第一，产品本身的性质和用途。一般能满足人们长期需要的产品，其生命周期就长。第二，科学技术的发展，科技进步越快，其生命周期越短。第三，消费需求的变化。生活水平提高的快，消费者的偏好就会发生变化，从而加快需求的变化，其生命周期就短。第四，市场竞争状况。市场竞争激烈，仿制品或替代品纷纷出现， 就会使其生命周期缩短。此外，国家的宏观政策、资源、能源状况等等因素， 也会直接或间接影响产品生命周期的各阶段。因此，营销管理者应在其产品生命周期的不同阶段采取不同的市场营销策略，开发新的市场，制定新的竞争对策，以保证产品在整个生命周期内盈利最大。