三、对搜集的信息作严格的评估

许多的生产或经营企业在利用国内市场信息制定国内市场经营决策的时候，认为他们已经获得的市场信息是可靠和准确的。鉴于他们在国内市场积累的经验，大多数情况下他们的这种判断是正确的。然而当他们开始进入海外市场的时候，有关海外市场的信息不论来自哪一条渠道，必须在分析和证实以后才能使用。出口商在选择市场、制定销售计划和确定价格、产品决策以前要分析全部现有的数据、报告和统计资料。出口商可以从以下几个方面对搜集的全部信息给予评定。

第一，信息的实用性：搜集的信息是否有助于解决问题？

第二，信息的重要性：信息得出的结论是什么？这些结论是否清晰、明确？结论之间是否相互矛盾？

第三，信息的完整性：信息是否完整以至能够用来制定各项决策？是否需要额外资料？

第四，信息的可靠性：信息的准确性是否被核实？信息渠道是否真实可靠？

第五，信息的准确性：信息是出自事实，还是出自假设或推论？信息的不准确性有多大？

第六，信息的时效性：信息是否是最新的？信息自搜集以后，形式是否发生很大变化？变化是什么？