（一）限制企业进入海外市场的因素

测定海外市场规模的时候，出口企业必须要考虑进入这些市场的限制性因素。考虑这些因素有助于出口企业正确的预测市场潜力，正确的制定和计算产品的出口价格。影响企业进入海外市场的因素主要有：第一，出口国家的贸易规定。例如，出口商所在国的政府对出口和出口作价有无规定或限制？ 对货币和征税有无规定或限制？对出口的产品有无配额或出口许可证的要求？第二，海外市场的准入条件。例如，进口国家对进口的产品有无配额要求？进口国家对交易使用的货币有无限制，同时对进口的产品是否有安全和卫生方面的要求？是否存在影响市场进入的政治因素？第三，市场规模和结构。例如，海外市场上同类进口产品在进口数量、进口金额、进口渠道和进口时间方面的分布情况以及今后的趋势？产品的消费情况？影响消费者需求

的因素？第四，国内外市场竞争。例如，国内的生产情况如何？海外市场竞争的布局情况？出口企业竞争的优势是什么？产品类别有何差异？对于产品的商标和专利有无特殊安排？第五，产品的价格结构。例如，产品至最终用户的价格范围？产品的出厂价格、运输费用、其它费用和最终价格的关系？