（一）产品

企业在分析出口潜力的时候，要认真审核自己的产品。审核的目的是将生产的产品进行分类，挑选适合出口的产品。当然在国内畅销的产品并不意味着在海外也有现成的市场。事实上只有针对国外消费者的偏好对产品在设计、制造、包装方面进行不同程度的改进，产品才会有海外销路。挑选适合出口的产品要考虑产品的几个主要特征：

第一，产品的功能。产品的用途是什么？产品的特点是什么，有什么优势或劣势？

第二，产品的制造、设计和包装。产品性能属于简单型还是性能复杂型的？产品的产量、质量标准、设计和包装情况，有无现成的改进措施？目前的包装方式是否适应国际运输？

第三，产品使用。产品的使用对象？产品在使用的时候是否需要特殊的技巧或依靠说明？使用产品需要花费的成本。例如，电力、物力、人力？产品在使用的时候是否需要安全装置或配件？

第四，产品成本和价格。产品的成本和国内销售价格？产品属于利润大的产品还是利润小的产品？大批量生产能否大幅度降低产品的成本？使用替代原材料是否可以降低产品成本？

第五，售后服务。产品是否需要安装和维修？产品是否需要零配件？企业是否需要安装和维修人员？

第六，法律保护。产品或产品的生产过程是否受本国或海外专利的保护？ 产品是否含有不受专利保护的商业秘密？企业使用的产品商标是否已经在海外注册？