京城店铺的匾额

老北京人谓座商房舍的前门为“门脸几”，也叫“铺面”。商人一向以为门脸儿、铺面好比人的脸面，不但要整修装饰得体，与所经营的品种、项目相你，而且还要有个富有含义而又响亮的字号，否则就等于有脸无眉。而字号必求名士命名，匾额必求名书法家书写。然后，为之精雕细刻，重漆贴金，制成金字招牌，在门面上起到画龙点睛的作用。同时，再挂上行业传下来的，力群众所公认的招幌，这样，金匾字号、冲天招牌和行业招幌，自然成为“三位一体”，缺一不可了。其中，对于金匾字号尤为重视。

例如：座落在西琉璃厂的“荣宝斋”是销售名人字画和文房四宝的店铺， 其字号取“以文会友，荣名为宝”之意，匾额是清同治甲戌科状元陆润庠题写的；座落在宣武门外菜市口的“鹤年堂”国药店，据说开业于明代嘉靖未年，距今已有 400 年的历史。其字号取《淮南子·说林》中“鹤寿千岁，以极其游”之意。是明奸相严嵩书写的。另外，前门外粮食店街的“六必居” 酱园、前门外珠宝市“花汉冲”香蜡铺和新街口南大街“柳泉居”的匾额， 也同出于严嵩之手，字体苍劲，颇有神韵。人们从历史文物的角度来看待它， 所以没有被毁掉。但是，座落在地安门外大街的“为宝书局”（取《大学》“惟善以为宝”之意）、北城“金城银行”、琉璃厂“商务印书馆”的扁额都是郑孝胥写的，因为他当过伪满的“国务总理”成了汉奸，所以抗战胜利后，“为宝书局”另请张伯英重新写了匾额；“金城银行”则是将下款抠去磨平。

从地区来看，名人匾额以琉璃厂为多，如：“宝古斋”古玩铺，系翁同和所书，据说原是“赏古斋”三字，不知被某书家改“赏”字为“宝”字； 又如：“萃珍斋”古玩铺，为寿石公所书；“韵古斋”古玩铺为宝熙所书； “清秘阁”南纸店为佛呢音布所书；“静文斋”南纸店为徐世昌所书；“松古斋”南纸店为胡浚所书。

北京沦陷时期，新开店铺的匾额以江朝宗、颜玉泰为多，其实江朝宗的题匾都是由颜玉泰代笔的，旧谓之“名人嘱笔作”。50 年代后，一扫而光。较小的店铺，请不起大名人，只好在“瘸子里拔将军”，“没有大的，

小的也将就”。例如：鼓楼东大街“裕民钟表铺”，其匾额仅是一个伪教育总署的编审厉俊峰所题。

请名人题写匾额的习尚传承至今。如今市面上溥杰、启功等名书法家的匾额自不在话下。其中，比较罕见的名人匾额，如辛亥革命老人孙墨佛给阜成门内大街“西来顺”饭馆的题匾；胡絜青给阜成门大街“白塔寺药店”写的匾额；西四北大街还有侯室林给一家个体小饭馆题的匾额，名曰：“小不点”。