谢晋拍广告

拍《学习的革命》电视广告，科利华最先找的是赵忠祥，觉得赵忠祥形象好，脸熟，赵忠祥说的话，大家都相信，但中央电视台规定主持人不许做广告。

演员没法挑，科利华就在导演上下功夫，中国当前最知名的导演是张艺谋和谢晋，科利华和朱时茂很熟悉，朱时茂推荐谢晋。早些时候，三联在上海推《学习的革命》，给上海所有的知名人士都送了一本。谢晋看过这么书， 觉得书不错，答应导演这个广告片。摄制费用 200 万元。

找了一拨演员，又找了一拨演员，换了一批又一批，拍了若干个样片， 但怎么看怎么像广告。最后谢晋被迫亲自披挂上阵。

样片拿到科利华评审，大家一致认为只有谢晋演的不像广告。不像广告是最好的广告，科利华选择了谢晋。

《学习的革命》在中央电视台 A 特段打了一个月，一天支出三四十万元， 在中央电视台一共投入 1000 多万元。在上海上了两个电视台，凤凰卫视打了

3 个月。

2000 多万元的电视广告费，比起很多广告来并不算多，但很引人注目， 因为它是中国电视史上第一次有公司为一本书做广告。《学习的革命》赢在这个第一的策划上。