第三节 技术预测与市场预测

竞争优势分析、技术预测与市场预测是进行企业竞争战略决策的三个基础性的依据。没有对未来环境的准确把握，决策或者是盲目的，或者会陷入空想，即使是实力强大的企业，这种决策方式也会削弱其市场的竞争优势。企业预测，实际上细分起来包括着政治、社会、经济技术和市场预测等

多个方面，这些方面本身也反映出了一个企业决策所应具有的视野。预测也有自身的特点，一个无法回避和难以解决的问题是，尽管人们发明和运用了大量的数学模型、计量方法试图使预测更为精确，但面对未来不确定和无法控制的环境，预测的精确性只能是相对的。如何使这种相对性，即预测结果与环境变化之间的差异更为接近，预测工作就需要遵守一定的原则和相应的管理制度。进行预测要运用一些有效的方法，回归分析、时间序列、线性规划、投入产出等等数学方法和计量模型都可被运用于企业的预测，但从实际运用的角度，这里仅简要地介绍几种主要的、易于掌握的预测方法。