一、导致退却的原因

不少人曾经指出，正如产品有生命周期一样，企业也存在着类似的生命周期曲线。尽管这种观点存在着明显的漏洞，因为它无法解释很多上百年历史、而且至今仍生机勃勃的企业的情况，但它在某种意义上，却证明了在市场经济中，企业的衰退是一种二分正常的现象。从实践上看，导致企业退支的原因主要有：

经济不景气。一个国家乃至全球经济的不景气，对企业经营状况会产生直接的影响。经济不景气有多种原因，如结构老化、需求不足、国家政策调整等等。
行业衰退。工业化过程也是一个产业结构不断提升的过程，在这个过程中，传统行业会逐渐萎缩或被淘汰，而新兴产业部门则迅速发展。同时，

这一结构提升过程又表现出两种走向，一是传统行业由工业发达的国家向发展中国家转移，如在第一次产业革命中曾为资本主义国家创造出巨大财富的纺织工业，从本世纪 60 年代开始，就己在向各个后进的工业化国家转移；二

是传统行业的消失，如曾在 14 世纪至 19 世纪作为工业重要部门的马车制造业，到今天基本已消失殆尽了。

技术进步。技术进步的一个直接的结果，就是各种替代技术和替代产品的出现，从而使市场的需求发生转移。柴油和汽油发动机的出现及其在汽车、火车、船舶、飞机上的广泛应用，是直接导致马车、蒸汽机车、帆船、蒸汽机船舶制造业衰退的原因，而最近开通的法国至英国的海底高速列车，

则也使来往于这一航线的航空公司面临经营亏损的危机。特别是一些技术的突破和迅速的应用，往往会使在原有传统产业中的企业陷入危机。
竞争对手的战略。如采取合资、联合、低价竞争和覆盖市场等突发性战略，往往会导致整个行业竞争格局的重大变化。使企业原有的竞争地位迅速下降。如长虹彩电采取的先发性大幅度降价的战略，就使得相当多的彩电生产企业的生产地位陡然下跌，而北京啤酒厂的合资，也曾一度对“燕京”

啤酒的市场销售构成了较大的影响。
经营不善或企业的决策失误。