三、中产阶层的成长与消费分层

任何国家经济发展的一个重要结果，就是中产阶层的产生和不断扩大。据一项由尼尔森调查研究集团采用欧洲通用标准，对亚洲各国市场进行的调查研究结果表明，近几年经济发展十分强劲的亚洲各国，已形成了占人口比重 20％以上的中产阶层。其中比重最高的是新加坡，为 28％，北京为 24％

（列第二），广州为 21％，上海为 20％。另一项研究报告表明，在中国，年收入超过 1000 美元的人数现已达 1 亿多人，而到 2000 年，这批人将增至 2.7

亿甚至超过 3 亿。尽管中产阶层比重的计算是以每一个国家的实际收入水平为标准的，各国之间不可类比，而对中国的调查又是以大城市为对象，不能表现出中国的实际情况，但理论上一般认为，中产阶层由于收入相对丰厚、职业稳定和教育程度较高，因而是领导市场消费需求变化的革命力量，也是推动经济增长的动力。应当说，这同样可以在我国的市场需求分布、家庭消费结构和储蓄增长来源等方面得到印证。与中产阶层的形成相对应，在中国消费者群体中也同样出现了少数的富裕阶层。同一研究报告估计，中国现已有 100 多万人的财产超过百万元。同时，城乡居民的收入差别更为明显，消费档次也在拉大。

1994 年，占全国人口 71.38％的乡村人口，在社会消费品零售总额中只占 43.8％。在城市，由于各种原因也出现了一定规模的依赖于政府救济的贫困阶层。

消费者群体结构的这些变化，使国内市场的层次将更为明显，不同消费者群体的需求特点也更加突出。过去，同一档次的产品足以满足大多数家庭的需要，同一品质的产品既可在城市销售，也可遍布农村市场。现在，每一个家庭购买的日常消费品都有很大的不同。近几年在各地特别是中心城市出现的许多面向大众的平价商店、连锁商号和针对待殊消费者群体的专卖站、名品店等等，正是适庆了这种需求结构的变化。