四、国外大公司及跨国公司的进入

与我国实际改革开放之初，向国内进行直接投资和建立“三资”企业的海外投资者主要是中小企业不同，近几年，到国内投资的国外大公司及跨国公司的数量与投资规模明显增加。据统计，到 1995 年，世界最大的 500 家公

司中已有 200 多家来华投资。国外大公司及跨国公司的进入，对中国市场的竞争格局产生了深刻的影响，由于其资本实力雄厚，技术优势明显和拓展市场的丰富经验，因而一个行业内若有一、二家外资企业进入，就会明显地改变其他企业原有的竞争地位。国外大公司及跨国公司的竞争策略，一是依靠其自身大规模生产与经营的优势，迅速地扩大市场的覆盖率与占有率，造成“品牌认同”和经营性垄断，如美国的“可口可乐”、“雪碧”等品牌已在国内碳酸饮料市场上占居明显的垄断地位；“蓝带”、“嘉士伯”、“生力” 等外国啤酒，与国内大多数啤酒仅限于地方性市场的特点不同，已成为全国市场上知名的品牌；而在化妆品市场上，各种外国的品牌已成为主体。二是通过其技术优势，在强大的技术积累与后续开发的支持下，占领中国尚属空

白或无能力开发，以及处于初期发展阶段的产业领域，如在无线电通讯领域中，寻呼机和手待电话几乎已完全被“摩托罗拉”、“西门子”等厂家占领； 在医药业，特别是高级药品市场，绝大多数产品或是直接进口，或是由国内合资企业生产；在电子计算机领域，“康柏”、“IBM”等品牌也正在迅速地拓展着市场；而更典型的如轿车行业，几乎所有的国产轿车都是以国外品牌为商标，由合资企业生产出来的。三是以其强大的资本实力，通过购并、控股、合资等手段，进入竞争激烈和市场已处饱和的产品生产领域，特别像化妆品、饮料、洗涤剂、啤酒、轮胎、家电和汽车、工程机械等行业，合资企业已占很大的比重，如我国原有的 8 大饮料生产厂家，除广州“健力宝”外，

都已合资；在 800 多家啤酒厂中，有 49 家合资企业，其销售量已占市场的26％，合资企业在洗涤剂行业中占 30％，在化妆品行业中占 36％，世界四大化妆品巨头都已进入国内市场；在彩电行业中，合资企业也已占 50％左右； 而小汽车、大客车、挖掘机、叉车等厂家也大部分为合资企业。

坚持对外开放是我国的基本国策。通过引进外资、先进技术、人才和管理经验，已大大加快了我国经济现代化的步伐，也迅速地提升了我国企业的竞争意识和竞争能力。近几年，越来越多的企业提出了创立中国名牌的竞争战略，并在部分中形成了一大批优秀企业。随着进一步扩大开放和国内企业的成长，以及消费者的成熟，市场竞争将表现出高层次、全方位庸价劳动力和原材料资源，以劳动密集型产业为主，推动经济的迅速增长。但是，随着经济的发展和经济体制改革的深化，各类生产要素的价格逐步放开，资源的稀缺程度提高，促使原材料、能源、土地、交通运输、通讯和各种工业制成品的价格迅速攀升，造成越来越多产品的成本大幅度地涌进国际市场同类产品的成本水平。与此同时，人们收入的增加和只能升、不能降收入刚性，中国劳动力的成本也在迅速提高。尤其在沿海开放城市和经济特区，由于房地产价格和人工费用大幅度上升，过去的比较优势已在不断下降的特点，从而对企业的竞争能力提出更高的要求。