色彩使用技巧

在文本中，使用不同的文字描述色彩，可以增加表达效果；在电视和其他视听媒介的情况下进行色彩的转换，也能吸引观众的注意力。一定的色彩常能表达一定的思想和情感。因为：

• 色彩吸引观众的注意力

• 色彩使事物更加真实可靠

• 色彩具有审美学上的作用

• 色彩具有象征性地交流信息的作用

研究人员曾提出下面一些运用色彩的技巧：

• 色彩更易吸引女性；

• 暖色彩（如黄色和红色等）比冷色彩（如蓝、绿色等）更易引起观众的注意；

• 色彩往往能吸住读者的视觉，使之产生“可能有某些有趣的好消息”

  的感觉。如对时装或一种新型食品的报道，最好辅以色彩，如彩色照片等等， 更能引起人们的注意；

• 色彩的象征性，冷色彩有镇静作用，暖色彩有刺激作用。可根据不同的环境，调配不同的色彩，使之起到不同的作用。比如，绿色、蓝色益于放松，金银色显示豪华等等。蓝色是男性和女性均能接受的色彩；红色象征着朝气、血与火；绿色象征健康和新颖。不同的文化背景，对色彩内涵也理解不同，如西方国家多喜欢白色来表示欢快和幸福，而许多东方国家却认为白色象征悲伤。对此，经理运用时要全面衡量、充分重视，以求收到满意的效果。