是否应当不做广告而依靠一种低价位的方法推动我的产品的销售？

这些问题显示，营销过程很难定义，很难执行。它可能

让人茫然不知所措，因为并没有“标准”答案。消费者的反应难以预料。要制订一个站得住脚、内部连贯一致且互为补充的计划，需要创造力、经验、技术和直觉。营销工作还要求特别注意数字，才能成功。学完本章，你便具备了 MBA 们解决问题的概念结构和专用术语，用以对付你可能遭遇的营销挑战，而你却没花一分钱学费，没坐在教室听课，或为参加一个付费很高的高级讲座而不焦虑不安。请算一下这份投资的盈亏平衡点吧！

我在下面列出了在学校时用来指导这个案讨论和（开卷）测验的笔记。一个综合的营销策略必须涉及这些重要问题。