二、旅游供给与需求的均衡

旅游供给与需求的矛盾是绝对的，均衡则是相对的、有条件的。下面着重讨论在价格条件和季节条件下旅游供给与需求的均衡。

（一）在价格条件下的均衡

以 Q 表示旅游供给量或需求量，并作为横坐标，以价格 P 作为纵坐标， 在平面直角坐标系中描绘出需求曲线 D 和供给曲线 S（图 3－9）。设需求曲线 D 与供给曲线 S 相交于均衡点 E。在 E 点，供给量与需求量相等，称为供求均衡，这时的价格 P0 称为均衡价格，Q0 称为均衡产量。

如果旅游产品价格高于 P0 而为 P1，这时需求量减少到 Q1，而供给量增加至 Q2，旅游市场上出现超供给量 Q2? Q1，即供过于求。如果市场价格降到 P2 而低于 P0，则需求量增加至 Q3，而供给量减少至 Q4，这时的旅游市场上出现欠供给量 Q4? Q3＝? (Q3? Q4)，即供不应求。在实际中，总是希望通过采取措施，使 Q2? Q1 或 Q4? Q3 尽可能接近于零。

旅游供给与需求的均衡是动态的均衡。由于旅游供给一旦形成之后，使用周期较长，因为价格变动使供给下降，除了劳务部分比较容易转产外，物质设施在短期内很难拆除，因此适宜采用供给曲线与需求曲线的移动来研究供给与需求的动态均衡。为简单起见，我们假定供给曲线与需求曲线在移动时形态不变，但在实际中，曲线移动时往往伴随形态的改变。例如在图 3－ 10 中：

1. 社会性物价上扬，而引起供给曲线与需求曲线均上移，则均衡点由 E 上升到 E′，在均衡供给量 Q0 不变的条件下，均衡价格 P0 上升到 P1（见图 3

－10a）。

1. 社会生活结构调整，工作日数减少，休假日增加，引起需求曲线右移， 均衡点右移到 E′，则带动供给量增加，均衡价格也相应由 P0 上升到 P2，均衡产量由 Q0 增加到 Q2（见图 3－10b）。

2. 社会生产结构调整，如第一、二产业因生产率的提高，冗余人员转入第三产业，这时出现价格不变的条件下社会能提供更多的旅游供给；或者地区性的旅游业迅速发展，使供给曲线右移，均衡点右移到 E′，并引起均衡量由 Q0 增加到 Q3，而均衡价格由 P0 下降到 P3（见图 3－10c）。

（二）在季节条件下的均衡

如果以横坐标 Q 表示旅游供给量或需求量，纵坐标表示月份 t，建立平面直角坐标系并绘出旅游需求曲线与供给曲线（图 3－11）。需求曲线根据历年来的实际数据并作适当简化，以方便计算。供给曲线实际上是曲线，为简化讨论，这里简单地看成一条直线。纯量地计算，供给曲线的设置应使供

给过剩与供给不足两部分正好相等，即图 3－11 中，直线 S0 左边的阴影部分与直线 S0 右边的阴影部分面积相等。故 S0 称为纯量均衡供给曲线

在实际中，旅游供给曲线的设置总是考虑放在曲线 S0 的右边，减少供给不足，为图 3－11 中的 S1；甚至超过需求量峰值，为图 3－11 中的 S2。原因主要有以下两点：一是经营策略的需要。由于旅游供给有“旺季”与“淡季” 的区别，采取图 3－11 中供给曲线 S1，使供给在淡季的富余偏多，并酌情提高旺季的供给价格，以抑制旺季的部分需求，盈余填补淡季减少的收入。在制定旺季供给价格时，要考虑相应的需求价格承受力。通过“以旺补淡”， 实现旅游供求的季节均衡。二是由于旅游需求发展的需要。旅游需求量的增长，表现为图 3－11 中需求曲线 D 向右移动，在投资及其回收条件均能满足的前提下，尽可能在设置供给曲线时使之右移，如图 3－11 中供给曲线 S2。这样设置的旅游供给曲线具有超前动态平衡的意义，即考虑到旅游供给的相对稳定性和旅游需求变化性的特点，使旅游供给相对超过旅游需求的水平， 从而保证在一段时间内旅游供需的动态均衡。