第一节 旅游市场的特点及作用一、旅游市场的概念
市场是社会生产力发展到一定阶段的产物,哪里有商品生产和商品交换,哪里就有市场。早期的旅游活动并不是以商品形式出现的,而是一种社会现象。随着生产力的发展,社会分工的深化,商品生产和商品交换得到了发展,旅游活动逐渐商品化了。因为一方面社会中出现了旅游活动的购买者; 另一方面形成了专门为旅游者提供服务的行业,于是出现了以旅游者为一方的旅游需求和以旅游经营者为另一方的旅游供给,两者间的经济联系就构成了旅游商品交换,随着旅游商品交换的发展,旅游市场也随之产生并扩大。
旅游市场的概念有广义和狭义之分。广义的旅游市场是指在旅游产品交换过程中反映的各种经济行为和经济关系的总和。在现代旅游经济中,旅游市场反映了旅游需求者与供给者之间、旅游需求者之间、旅游供给者之间的关系,集中反映了旅游产品实现过程中的各种经济关系和经济行为。狭义的旅游市场是指在一定时间、一定地点对某种旅游产品具有支付能力的购买者,从这个意义上说,旅游市场就是旅游需求市场或旅游客源市场。
从旅游市场的概念看,旅游市场是由旅游者、购买力、购买欲望和旅游权利四个主要因素所构成。首先,旅游市场大小取决于该市场上人口数量的多少,一个国家或地区总人口多,则潜在的旅游者就多,需要旅游产品的基数就大,因此,人口的多少反映了旅游产品潜在市场的大小。其次旅游市场大小取决于购买力,购买力是指人们支付货币购买旅游产品的能力,它是由收入水平决定的,没有足够的支付能力,旅游者便无法成行。再次,旅游市场大小还取决于购买欲望,购买欲望是反映潜在购买力变成现实购买力的重要条件,没有购买欲望,即使有购买力也不能形成旅游市场。最后,旅游者拥有购买某种旅游产品的权利,能够自由地选择各种旅游产品。此外,旅游目的国或旅游客源国单方面的限制,也会使旅游权利受阻而导致无法形成国际旅游市场。以上四个要素是密切联系、缺一不可的,人口因素是前提,没有旅游者就没有市场;人口多而居民收入又高的国家和地区才是真正具有潜力的市场;有了人口和收入,还必须使旅游产品符合旅游者的需求,引起其购买欲望,并在具备旅游权利的情况下,使潜在旅游市场变成现实旅游市场。